Vamos desenhar a marca de sua empresa
Este briefing é a base de tudo o que vamos criar: logo, cores, tipografia, aplicações e o manual da marca. Quanto mais específico você for aqui, menos rodadas de ajuste vão ser necessárias lá na frente.
Como responder. Não existe resposta certa. Vá pelo instinto nas partes visuais e marque também o que você não gosta: saber o que evitar economiza tanto tempo quanto saber o que buscar. Campos com obrigatório são os únicos indispensáveis.
Quem está respondendo
Para sabermos com quem falar se surgir alguma dúvida.
Quem decide sobre a marca?
A maioria das refações acontece quando alguém que não participou do briefing aparece só na apresentação do logo. Por isso, quem aprova precisa ler estas respostas antes do envio.
A empresa
O que a marca precisa contar antes mesmo de alguém ler uma palavra.
Texto é sugestão. Slogan, missão e outras frases aqui são ponto de partida, não decisão. Se tiver uma ideia, escreva; se não tiver, deixe em branco. O texto da marca a gente desenvolve junto.
Maiúsculas, acentos, espaços e hífens importam. O nome que você digitar aqui passa a aparecer em todos os exemplos visuais das próximas etapas.
Sugestão de slogan ou frase de assinatura
Se tiver uma ideia, mesmo que crua, escreva aqui. Não precisa estar decidido.
Como você explicaria para alguém numa fila de padaria.
Liste do mais importante para o menos importante. Se algum vai ter sub-marca própria, avise.
Significado, homenagem, origem da palavra, como tudo começou. Muitas vezes o conceito do logo nasce daqui.
Há quanto tempo a empresa existe?
Como a empresa se posiciona em preço?
Define o nível de sofisticação que a marca precisa transmitir. Uma marca de luxo com cara popular perde venda, e o contrário também.
O diferencial real, não o que todo mundo diz (“qualidade”, “atendimento”). Se não souber, conte por que os clientes voltam.
Novas unidades, franquia, outros produtos, outras cidades, exportação. A marca precisa caber nesse futuro.
Opcional. Pode ser rascunho ou só uma lista de palavras: a gente lapida junto.
Para quem é a marca, e contra quem ela compete
Uma marca é desenhada para a cabeça de quem compra, não para o gosto de quem vende.
Quem é, o que faz, do que gosta, o que o incomoda, por que compraria de vocês. Pense em um cliente real que você gostaria de multiplicar.
Vocês vendem para
Faixa etária principal
Público predominante
Poder aquisitivo
O que esse cliente mais valoriza na hora de escolher?
Marque até 4.
Seus principais concorrentes
Até três. O que você acha da marca deles? Nosso objetivo é se diferenciar visualmente, não parecer com ninguém.
Pode ser uma marca de roupa, um carro, um restaurante, um aplicativo. O porquê é o que mais nos ajuda.
A marca hoje
Ponto de partida: criar do zero, renovar ou só organizar o que já existe.
Qual é a situação?
Logo atual e materiais que já existem
Logo, cartão, fachada, embalagem, posts. Fotos de celular servem.
Um símbolo, uma letra, uma cor de tradição familiar, uma referência à cidade. Se não houver, deixe em branco.
A marca está registrada no INPI?
Fazemos uma busca prévia antes de criar, para não desenhar algo que esbarre em marca registrada.
A personalidade da marca
Antes de pensar em forma e cor, pense em caráter. É daqui que saem as decisões visuais.
Escolha até 5 palavras que descrevem a marca obrigatório, mínimo 3
Não o que ela é hoje: o que ela deve parecer.
Onde a marca fica em cada escala?
Arraste para o lado que mais combina. Se for exatamente equilibrado, deixe no meio e clique uma vez no controle para confirmar.
Arquétipo: qual papel a marca ocupa na vida do cliente?
Escolha até 2. Os exemplos são só para ilustrar o tipo de personalidade.
Idade, como se veste, como fala, onde passa o sábado, que carro dirige.
O significado por trás do logo
Um bom logo não é só bonito: ele carrega uma ideia. É daqui que vamos partir para desenhar.
Pense no quê, não no como. Você não precisa imaginar o desenho. Diga o que a marca precisa significar; transformar isso em forma é o nosso trabalho.
Que ideia o símbolo precisa carregar? obrigatório
Escolha até 3. Os ícones só ilustram a ideia; não são o desenho do logo.
Ex.: “crescimento, porque a empresa começou numa garagem e hoje atende três cidades”.
Um objeto da história da empresa, um lugar, uma planta, um animal, uma letra, algo da cultura de vocês. Diga o que cada um significa.
Uma letra, uma sílaba, o significado da palavra, um som. Se não souber, deixe em branco.
Que sensação as formas devem passar?
Curvas acolhem, ângulos dão firmeza, linhas finas sofisticam.
AmoTalvezNão quero
Todo setor tem os seus clichês: dente para dentista, folha para natural, engrenagem para indústria. Inclua também o que não pode aparecer de jeito nenhum: símbolos religiosos, políticos, de time, ou parecidos com os de um concorrente.
Estilo visual
Cada prancha é um universo visual diferente: letra, cor e forma. Avalie todas: o que você rejeita aqui vale tanto quanto o que escolhe.
Clima, não desenho. O logo de vocês não vai ficar parecido com estes exemplos: ele nasce do significado da etapa anterior. Aqui a gente só descobre a atmosfera.
Amo: é a nossa caraTalvez: tem algo aproveitávelNão quero: longe disso
Misturas valem. Ex.: “a elegância do primeiro, mas com cores mais alegres e nada de dourado”.
Tipo de logo
Existem formas diferentes de construir um logo. Os exemplos são ilustrativos, só para você reagir ao formato, não ao desenho em si.
AmoTalvezNão quero
Não precisa saber desenhar nem usar termo técnico. Ex.: “imagino só o nome, escrito de um jeito elegante, com um detalhe discreto que lembre a origem da família”.
Como prefere o nome escrito?
Tipografia
A letra fala antes da palavra. Veja o nome de vocês em cada família de letras.
AmoTalvezNão quero
Cores
Primeiro o que cada cor significa, depois as combinações. Diga também quais cores estão fora de questão.
O que cada cor diz
Toda cor carrega significado antes de qualquer palavra. Escolha pelo que ela comunica, não só pelo gosto. Os significados abaixo são as associações culturais mais comuns no Brasil; o contexto da marca pode mudar a leitura.
AmoTalvezProibida
Pense na sensação, não no tom. Ex.: “que somos sérios, mas acolhedores”.
Combinações de cores
AmoTalvezNão quero
Alguma cor exata que precisa estar na marca?
Se tiver o código (HEX, Pantone) ou uma cor de referência, informe. Escolha no seletor ou digite.
Temperatura
Clima
Quantidade
Onde a marca vai aparecer
Um logo que fica lindo no Instagram pode sumir num bordado de uniforme. Saber onde ele vai viver define como ele é construído.
Essencial agoraNo futuroNão vamos usar
Produções especiais previstas
Cada uma tem limitações técnicas que mudam o desenho do logo.
Onde a marca aparece mais?
Suas referências
Opcional. Poucas e boas: o logo não vai ficar parecido com elas. Servem só para a gente entender o clima que você tem na cabeça.
Imagens de referência
Até 4 imagens. Escreva em cada uma o que você gostou: a cor, a letra, o clima, a sensação.
Opcional. Pasta do Pinterest, perfil do Instagram, site. Um por linha, com uma nota do que gostou.
A resposta mais importante deste formulário para evitar retrabalho. Seja específico.
Prazos e aprovação
Para encaixar o projeto na agenda real da empresa.
Gráfica, arquiteto, quem faz a fachada, quem faz o site, confecção de uniformes. Eles vão receber os arquivos da marca.
Como prefere receber as apresentações?
Apresentamos sempre ao vivo, com todos os decisores presentes. Logo mandado solto por mensagem é julgado sem contexto.
Revisar e enviar
Confira o resumo, de preferência junto com quem aprova a marca.